Распространённая ошибка в рекламе — считать, что широкий охват сам по себе означает результат. На практике объявление, баннер, ролик, публикация или наружный макет работают только тогда, когда сообщение попадает в нужную аудиторию, появляется с достаточной частотой и приводит к измеримому отклику.